标志里的中国元素
时间：2022-05-21 来源： 作者：华纳艺术网 点击次数：
说到标志设计，你首先想到的是什么？是被咬的“苹果”还是简单的“支票”？在社交网络发达、信息交流频繁的今天，你可能已经习惯了这些标志。但仔细想想，他们为什么能无形中打动你，让你“一眼就看出来”？简单而独特，文化而艺术，大气而有视觉冲击力是他们成功的秘诀之一。
事实上，无论是广告还是logo设计，能不能让大众喜欢，能不能牢牢记住，是衡量其成功的重要标准。只有标志深入人心，企业才能不断向大众传达自己的品牌和理念，进而推广自己的产品。随着我国社会经济的快速发展，一批高水平的标志作品层出不穷。仔细品味这些迹象，并试图反复理解它们。他们大多有一个共同的特点，就是将中国优秀的传统文化融入到设计理念中。特别是很多标志善于拆解和妙用汉字。
以2022年北京冬奥会为例。大家一定都看过北京冬奥会的会徽“冬之梦”，它是奥林匹克精神和传统文化的完美结合。粗略地看一下会徽，一个大写的“冬”字映入眼帘。定睛一看，“冬”字不简单。它不仅使用了中国书法的艺术形式，还包括滑雪者和滑冰者的形状。舞蹈线条流畅，富有节奏感，表现了起伏的山脉、体育场、雪滑梯和场地节日中舞动的彩带.一个会徽，体现中国传统文化，居然融合衍生出这么多形象，让人忍不住叫好。正如北京冬奥组委文化活动部艺术总监、冬奥会会徽设计者林存真所说，中国书法艺术水平非常高，在国际上认可度很高。
汉字是世界上最古老的文字之一，是中华文化和智慧的结晶，是传承中华优秀文化的重要载体。汉字也是造型艺术家的重要灵感来源。由香港著名设计师靳埭强设计的中国银行标志就是其中的代表之一。这个标志是基于中国古代硬币和“中”字。古钱币设计有圆形和方形的框线，中间有方孔，上下有竖线组成“中”字形状，传达天圆地方的意思，给人一种古朴、稳重、易辨认的感觉，寓意深刻，颇具中国风。
这样的例子并不少见。比如中国的民族品牌“永久”自行车，设计师将“永久”两个汉字“揉合”成一辆自行车，通俗易懂，妙笔生花。中国也有很多大学校徽的设计，体现了汉字与中国传统文化的联系。鲁迅设计的北大校徽是经典，今天北大还在用。篆书“北京大学”由三个大字组成，徽章形似瓦卒，具有鲜明的中国传统文化特色。
当然，除了汉字，中国传统文化中的图案也是现代设计的重要灵感之一。北京冬奥会工作人员和技术官员的制服很有代表性。这套服装上的山形图案主要采用瑞白过渡色设计，灰白色的雪山充满了中国水墨画的韵味。这个设计被国际奥委会评价为“像一幅中国古画”。
优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是最深厚的文化软实力。但在创作时，仍需加深对文化的理解和创新，努力将中国传统文化与国际审美意识相结合，以符合现代审美习惯，从而更好地引起人们的精神共鸣，创作出更多引领潮流的经典地标作品。
（作者：王清韵，单位：中国传媒大学动画与数字艺术学院）
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